支付寶拿下與央視春晚獨傢合作的紅包入口，在加強用戶運營、提高變現能力之外，也希望借此打開社群局面
【財台南信貸利率計算新網】（記者 王瓊慧）斥資2.69億元拿下央視猴年春晚紅包合作機會的支付寶，1月7日與中國中央電視臺聯合宣佈稱，要改變往年隻盯手機屏幕的發紅包方式，主打親情牌增強互動。
央視春晚的連續兩年與微信合作，紅包帶來的流量效果和卡位場景支付的作用已經愈發清晰。微信的紅包功能也曾被阿裡巴巴集團董事局主席馬雲稱為“珍珠港偷襲”。而今年支付寶搶到瞭紅包入口，在加強用戶運營、提高變現能力之外，支付寶也希望借此打開社群局面銀行個人信貸。
支付寶2.69億元的春晚合作價格是2015年微信合作價格的三倍多。支付寶方面不願意透露整個計劃的投入金額，但對財新記者表示，今年與微信的競爭贏在方案上，互動性更強，而投標價格相差不多。
螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘稱將會采用“咻一咻”、中文口令紅包等新玩法在春晚進行互動。“咻一咻”是支付寶重新開發的新功能，類似微信推出的“搖一搖”，支付寶希望借由這個功能連接用戶與商傢，幫助商傢實現品牌曝光和交易轉化，並將消費者沉淀為會員，做持續的數據運營。具體玩法將在一周後公佈。
此外，一直試圖增強社交屬性的阿裡巴巴，現在也把支付寶作為社交入口。樊治銘透露支付寶將在春節之後有一次升級，屆時社群功能將進一步提升。他稱支付寶會增加類似朋友圈和微信群性質的場景群進行社群運營。他稱會根據不同的主題和場景組成不同專業的群，例如專門的母嬰群和財經群等。
此次與央視春晚的合作，支付寶總投入數億元，除瞭支付寶自己出錢發紅包，還包括很多企業紅包。線上搶到的紅包將可以直接用於線下，從初一到十五將有持續15天的紅包發放。支付寶稱調動瞭阿裡系的各項資源，包括新浪微博、優酷土豆、淘寶天貓以及叮叮等。
而前一天，微信官方宣佈，將原來公佈的紅包方案從5天朋友圈廣告收入增至10天，意即除夕前後10天的朋友圈廣告收入全部作為紅包發放給微信用戶。而在剛剛過去的元旦假期，根據微信官方公佈的數字，微信紅包12月31日全天收發總量23.1億次，超2014年除夕的兩倍多；QQ開展“刷一刷”紅包活動，12月31日當天，參與總用戶數達1.72億，刷一刷總次數729億，共刷出5.62億個紅包。■
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